Wer Märkte, Wettbewerber oder Kunden regelmäßig beobachtet, kennt das Problem: Informationen sind im Überfluss vorhanden – und dennoch fehlt der Überblick, relevante Signale gehen im Rauschen unter. Eine Meldung steht in einem Newsletter, eine andere auf einer Unternehmenswebsite, die nächste in einem Fachmedium oder im Geschäftsbericht.

Einzeln betrachtet sind viele dieser Meldungen schnell gelesen. Schwierig wird es, wenn man sie regelmäßig finden, einordnen, vergleichen und für interne Updates nutzbar machen soll. Es geht der Überblick verloren.

Der GCI Market Monitor unterstützt genau bei dieser Arbeit. Er sammelt relevante Markt- und Unternehmensmeldungen, strukturiert sie und stellt sie in einem online Dashboard zur Verfügung.

Was der Market Monitor macht

Der Market Monitor ist vielseitig einsetzbar. Nach entsprechender Konfiguration sammelt er ganz spezifische, relevante und aktuelle Informationen entweder zu Wettbewerbern oder zu Kunden,  Lieferanten oder technologischen Trends. Zu den Kategorien in der Konfiguration „Wettbewerbsbeobachtung“ zählen zum Beispiel neue Produkte, aktuelle Finanzmeldungen, Markterfolge bei den Kunden, Nachhaltigkeitsthemen, Veränderungen im Unternehmens Footprint, aktuelle organisatorische Veränderungen oder jüngste regulatorische Entwicklungen.

Die Informationen stammen aus unterschiedlichen öffentlichen Quellen wie Presse, Websites, Berichten oder Newslettern. Diese Inhalte werden regelmäßig erfasst, geprüft, zugeordnet, kategorisiert und als kurze Key Points aufbereitet. So entsteht kein allgemeiner Nachrichtenfeed, sondern eine auf den jeweiligen Anwendungsfall maßgeschneiderte und redundanzfreie Übersicht.

Beispiel Key Point:

Welche Technologie dahinter steht

Im Hintergrund nutzt der Market Monitor Datenbank-Schnittstellen, Software und Large Language Models. Diese unterstützen dabei, Inhalte zu erfassen, den Kontext einer Meldung zu erkennen und relevante Informationen in eine einheitliche Struktur zu bringen.

Das bedeutet zum Beispiel: Eine längere Nachricht wird nicht einfach vollständig übernommen, sondern die jeweils aktuellen und relevanten Informationen in einen oder mehreren kurzen, verständlichen Key Points überführt – aktuell, business relevant, gehaltvoll und redundanzfrei. Gleichzeitig wird jeder Key Point einem Unternehmen, einer Kategorie und einem Zeitpunkt zugeordnet.

Die Technologie hilft also, wiederkehrende Recherche- und Sortierarbeit zu reduzieren und Informationen schneller standardisiert vergleichbar zu machen.

Das Dashboard

Im Dashboard werden die Ergebnisse in zwei zentralen Ansichten dargestellt.

Die News Database Overview zeigt die Meldungen in einer tabellarischen Ansicht. Dort können Nutzerinnen und Nutzer nach Unternehmen, Kategorien, Zeiträumen, Suchbegriffen oder Bewertung filtern.

Die Calendar View zeigt dieselben Entwicklungen zeitlich geordnet. Dadurch lässt sich besser erkennen, wann bestimmte Themen auftreten, ob sich Meldungen häufen oder wie sich einzelne Unternehmen über einen Zeitraum hinweg im Marktumfeld bewegen.

Beide Ansichten helfen dabei, nicht nur einzelne Nachrichten zu lesen, sondern Entwicklungen im Zusammenhang zu sehen.

Nützliche Funktionen im Reporting-Alltag

Durch die Erfahrung aus unserer langjährigen Zusammenarbeit mit Unternehmen haben wir einige Funktionen integriert, die den Umgang mit Marktinformationen im Alltag erleichtern.

Die Connotation zeigt, ob ein Key Point aus Sicht des jeweiligen Unternehmens positiv, neutral oder negativ einzuordnen ist. Das ersetzt keine eigene Bewertung, hilft aber bei der ersten Orientierung.

Mit der Highlight-Funktion können einzelne Key Points markiert werden. Das ist hilfreich, wenn bestimmte Meldungen später in einem Meeting, Report oder Management-Update wiederverwendet werden sollen.

Über Grouping lassen sich Inhalte wie aus klassischen BI-Oberflächen gewohnt unterschiedlich sortieren – zum Beispiel nach Datum, Unternehmen oder Kategorie. So kann dieselbe Datenbasis je nach Fragestellung anders betrachtet werden.

Die Export-Funktion ermöglicht es, die aktuelle Ansicht als Excel-Datei herunterzuladen. Filter, Zeitraum und Darstellung werden dabei berücksichtigt. Dadurch können die Informationen einfach in Präsentationen, Reports oder weitere Analysen übernommen werden.

Kein Standard-Setup für alle

Der Market Monitor wird nicht als allgemeines Recherchetool aufgesetzt. Zu Beginn wird definiert, welche Unternehmen, Themen, Kategorien und Quellen für den individuellen Nutzer relevant sind. Auf dieser Grundlage werden das Monitoring und die Kontextualisierung der Informationen durch intelligente Software-Agenten eingerichtet.

Das ist besonders wichtig, weil Marktbeobachtung stark vom jeweiligen Kontext abhängt. Ein Strategie-Team schaut anders auf den Markt als ein Vertriebsteam. Produktmanagement interessiert sich für andere Signale als das Management eines Portfoliounternehmens.

Der Monitor bildet diese unterschiedlichen Bedürfnisse ab und wird maßgeschneidert an die Nutzerbedürfnisse individuell angepasst. Er ist der Maßanzug in der Marktbeobachtung.

Wo der Market Monitor hilft

Der Market Monitor eignet sich für Teams, die regelmäßig wissen müssen, was sich im Markt verändert, aber nicht jeden Tag selbst recherchieren möchten.

Typische Anwendungsfälle sind:

Strategische Marktbeobachtung: Wettbewerber und relevante Entwicklungen kontinuierlich im Blick behalten und daraus die eigene Marktstrategie ableiten.

Früherkennung von Chancen und Risiken: neue Produkte, Investitionen, Produktionsveränderungen oder regulatorische Themen früher erkennen und darauf vorbereitet sein

Vorbereitung von internen Updates, Reports und Meetings: aktuelle Marktinformationen schneller verfügbar machen und zeitnah regieren können

Beobachtung von Kunden, Zielunternehmen oder Marktsegmenten: Entwicklungen über einen längeren Zeitraum nachvollziehen und seinen Kunden besser verstehen

Warum eine laufende Beobachtung sinnvoll ist

Viele Marktanalysen sind Momentaufnahmen. Sie beantworten eine konkrete Frage zu einem bestimmten Zeitpunkt.

Der Market Monitor ergänzt solche Analysen durch eine laufende Beobachtung. Er zeigt regelmäßig, welche neuen Meldungen es gibt und wie sie sich über die Zeit entwickeln.

Dadurch lassen sich kleine Veränderungen früher wahrnehmen. Nicht jede Meldung ist sofort entscheidend. Aber mehrere Meldungen über Wochen oder Monate können ein klareres Bild ergeben.

Wie könnte Ihr Market Monitor aussehen?

In über 35 Jahren Managementberatung haben wir gelernt, dass gute Entscheidungen nicht nur Erfahrung, sondern auch eine strukturierte Informationsbasis brauchen. Mit dem GCI Market Monitor unterstützen wir Unternehmen dabei, relevante Entwicklungen für strategische Entscheidungen nutzbar zu machen.

Gerne sprechen wir mit Ihnen über Ihren Use Case – Ihr Ansprechpartner ist Dr. Walter Maderner: w.maderner@gci-management.com